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?? 作者:全屋定制?? 发布时间:2016-10-26 17:09?? 浏览次数:

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  由于生产技术、社会风潮、竞争格局等的演变,消费市场与之相应也会是一个永远动态且充满变数的“场所”。所以在市场细化的今天,准确定位的营销显得尤为重要。在市场环境变幻莫测的形势下,准确定位有利于企业稳妥发展。正如某一业内人士曾说,“消费者并不完全忠诚,其消费习惯会随大环境发生较大变化。”衣柜企业准确市场定位迫在眉睫。
  当下,衣柜行业正面临着新一轮的行业洗牌,而近两年衣柜企业的发展之路也并不是一帆风顺。受楼市低迷、生产成本、经营成本的水涨船高,衣柜企业的发展也存在较大压力。与此同时,市场环境变幻莫测,难以捉摸,消费者消费习惯受大环境影响而发生较大变化。在这种形势下,衣柜企业要想在行业洗牌中不被淘汰出局,就必须在发展中对自己进行准确有效地市场定位,如何做好定位还需要企业多思考了。
  自身情况结合行业发展 做好市场调研
  衣柜企业市。?紫炔绞亲龊檬谐〉餮。当前,受国内经济下行压力增大和全球经济低迷的影响,衣柜市场整体规模增长速度有所放慢;另外,衣柜品牌数量不断增加,竞争激烈等问题日益突出,中小企业生存空间将被进一步挤压。所谓识时务者为俊杰,因此,衣柜企业应该顺应整个行业的发展潮流,高瞻远瞩、审时度势,切忌盲目扩产。只有将自身的发展与整个行业的发展结合起来,才能长久地走下去。
  其实,有的衣柜企业有了明确的自我定位,比如在刚过去的2014年,就有部分品牌知名度较高的衣柜企业在同时向高中低端的市场发力,不再仅仅是瞄准单一的客户群体。在将市场进行更全面细分的同时,对企业内部也在进行细分,分化出专门针对高中低端市场的部门与团队,全面抢占市场。这也从侧面说明了衣柜市场的竞争的激烈,单一的进攻某个市场群体,是不够的。每个衣柜企业都希望多涉足点市场群体,为企业的发展添一点支撑。
  找准细分市场“软肋”助力企业发展
  某衣柜品牌也曾说过:“企业要生存发展,必须找准自身定位,在细分市场做专做精。”当衣柜企业确定自己的消费市场后,就应该实现准确化定位,产品的设计、推广等都应该紧紧围绕这一核心去展开。
  业内人士表示,消费者并不完全忠诚,消费习惯会随着技术、社会风潮、市场格局的演变而发生剧烈的变化,与之相应的市场则是一个永远动态而充满变数的场所。而市场细分带来的另一种可能性,就是带领市场变革、主导消费潮流。衣柜企业如果能够挖掘出原有市场的软肋所在,那么这个细分市场就有可能迅速做大,并成为一个可以与原有市场分庭抗礼的新兴市场。
  做好品牌建设 坚持自主创新
  品牌,是企业无形的资产。在当今品牌角逐的时代,国家靠品牌振兴,市场靠品牌整合,企业靠品牌生存。因此,衣柜企业要树立品牌意识,坚持品质首先的原则,用好的产品才能打动客户,赢得客户的信任,从而建立稳固的客户关系。其次,随着互联网的快速发展,如今品牌建设的渠道也变得多样起来,企业要在高屋建瓴的全局视野下,把握机遇,加大投入,充分利用当下的互联网平台做好品牌的宣传工作,建设自身的品牌。
  当前,衣柜行业价格战愈演愈烈,同质化、技术含量低的产品时有可见。因此,在常规产品已经无利可图的情况下,唯有差异化产品才能异军突起,走出一条康庄大道。而差异化产品的研发离不开企业的创新,所以,衣柜企业一要加大资金投入,加大新产品的研发力度,提高产品附加值;二要在技术上有所突破,有所创新,要形成自身的特色,打造出自主核心竞争力。
  不是所有的市场细分都具备如此高的成长性,衣柜企业需要在行业趋势演变、消费形态进化、竞争对手的软肋中去找到结合点和细分点。在当下市场竞争日益激烈的阶段,衣柜企业只有准确把握细分市。?龊檬谐】?⒌南晗腹婊?季,抛弃那些看起来很赚钱但却不切实际的想法,集中有限的资源和精力,才能在激烈的市场竞争中稳妥发展!
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